这个618海尔以新风体验押宝空调市场

  距离2021年的6月18日还有整整一个月，海尔智家就热情地带来了618主题营销活动，这次着眼于健康空调焕新节。以“睡得好、空气好、用得好”诠释的健康理念，在现如今的家电市场上其实有过类似先例，

  为此，海尔联合哔哩哔哩（B站）举行了一次融入产品特性的场景化直播，邀请多名B站知名UP主，用小品、互动游戏、歌舞表演等年轻人易于接受的表现形式，来展现这家老牌家电企业在空调创新中做出的努力。

  海尔空调的空气净化能力，如99.9%除菌、洗空气、恒温新风、不用开窗全屋增氧等，都在形象的表演中得到传达，让我们不难发现到雷神者2代新风空调等产品，能带来更优质空气体验。当然，海尔力推的空调语音控制功能，有特色外观设计的卡萨帝银河系列、雷神者家庭中央空调、Leader旋翼耳机空调，也得到形象展示。

  在这个人们越发关注健康、关注生活品质的时代，家电产品都在试图为自己找到与健康概念结合的最佳形式，在空调领域最受青睐的，便是能打破传统空调内循环、即时向室内传入足量氧气并附带除菌恒温等功能的新风空调。

  截止到目前，美的、格力、海信、TCL等空调厂商都推出了新风空调，小米也在最新产品上高调提出这一概念。随着更多的新风空调来到3000元乃至更低价位，新风功能有望成为自清洁、智能化之后有一个中高端空调标配功能。

  不过，新风空调目前还要面对实用性，以及换气效率难以和专用新风机匹敌的质疑，需要有明星产品为这个品类验证自己。消费者群体变得更愿意尝试有科技含量的新功能，但也看重其背后究竟有多少价值，若只是概念大于能力，恐怕会在用户口碑中起到反作用。

  以相同的制冷制热性能和产品规格来看，消费的人在购买新风空调时，相较无新风功能空调最高要支付50%的溢价。宣传中提到的集成新风、二氧化碳监测、恒温控制等特性，都是能吸引到人们关注的点，也是考量实际使用效果的关键。

  如果支付溢价后得不到相符的体验提升，那么将严重损害产品和口碑形象。某品牌就曾出现过新风空调真实安装表现与产品宣传资料不符，在消费的人评价和互联网讨论中引起争议的事件，连带着公众在看待这一品类时变得更加谨慎。

  在空调本身之外，那些关系到安装、使用的细节也开始被家电厂商注意到。海尔在今年618给出的优惠，看出来是走实用路线：所有空调产品都支持以旧换新，并且能即买即装不用在夏日炎热中等待太久。压缩机部分提供长达十年的官方保修，购买除菌舱空调还赠送体脂秤，让用户都能够感受智能家居生态的魅力。

  越来越多的家电厂商在发力智能化家电体验，每一个单品都开始变得能“以一敌百”，支持各类空气净化能力的海尔空调就是这里面的缩影。当然，这些新鲜功能十足，营销路线极力贴合年轻人喜好的家电产品能否口碑销量双丰收，最终还得看实际能给用户所带来多少居家空气体验上的进步。

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