广告策划书怎么写 广告策划范文介绍
行业新闻 2024-01-04
在对其运作过程中的所有的环节做多元化的分析、评价,并制定出相应的实施方案之后,广告策划最终形成了一个纲领式的总结性文件,我们一般称之为广告策划书。这本广告计划书是基于广告策划的成果。下面这两本广告策划书是如何写成的呢!请看下面!
一家知名化妆品公司生产的化妆品一向以高贵、优质著称,一谈到自己品牌下的化妆品,消费者总是很信任,各种品牌香水的推出更受到女性消费者的青睐。
我们的×××香水(女士专用)与其他竞争品牌在包装特点、包装规格、价格等方面的差异如下表所示。
通过对全国香水市场的调查,对主要竞争品牌的广告投放量做多元化的分析,并与下表进行比较。
国内和国外香水市场1.主要市场(活跃客户)(1)主要目标人群:22~45岁的高级白领,阔太太
五、产品特点要求外观美观大方,可更换,便于携带,具有保养功能,高档,色彩雅致,精致
因为×××香水(女士专用)是上市不久的产品,很难让人接受,所以这则广告的总体市场目标是提高×××香水的知名度,使消费的人相信本香水是高档化妆品,从而在整个国际市场占有一定份额。
一、2009年下半年(7~12月)广告投放量较2008年下半年同比增长高达%。
由于×××香水(女士专用)系高档化妆品,因此产品价格过高,不利于大众消费。
一、电视广告:×××香水(女士专用)在2~4个月内密集播放,这一时期以10秒的电视广告为主,30秒的电视广告为辅。电视台播放的广告,主要选择与消费者接触频率较高的6个频道或时段。
二、杂志选择:选择以中青年白领为主的时尚、美容类杂志,如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等,并在最好的版面上刊登精美的×××香水广告(女士专用)。
此次广告集中宣传时间为2009年7~12月,共6个月,总预算为万元,其中广告制作费用不超过万元。
在评价广告的有效到达率、暴露频率等时,能够最终靠与广告受众面对面的交流和填写问卷等方式进行。
在网站、杂志上进行问卷,间接地与广告主沟通。为了更好地吸引广告受众如实填写问卷,公司有关部门需要提供相应的小礼品(如化妆品试用装),以奖励有效填写问卷的受众。
不定期地通过问卷调查、座谈会等方式确定广告发布的效果,在广告发布后,随时对广告策划做修改。测量项目和频率的规定如下。
(1)中心地点测试法,即广告发布一段时间后,在某大型商场或专柜进行长期广告测试。
生理学检测验证的方法,即通过问卷调查或访谈等多种方式了解消费的人在使用×××香水后的感受。
作为中国软饮料市场的领头羊企业,可口可乐作为中国知名国际大品牌之一,正积极地推进其本土化进程。本公司的愿景是使世界各地的人们的身体和精神更怡神畅快,让我们的品牌和形象不断地激励人们保持乐观,让我们所接触到的事物更有价值。全球最大的软饮料公司可口可乐在中国地区开展广告宣传活动,主要是为增加在中国市场的份额和知名度,让可口可乐成为消费者的首选!
该计划旨在通过2007年夏至2008年夏期间的广告策略及广告战术计划,逐步提升可口可乐公司产品的市场知名度,增加品牌知名度,并提升品牌知名度,以巩固品牌形象。要建立和完善销售网络,形成稳定的市场。
世界上最大的软饮料公司是可口可乐公司。它以美国亚特兰大为基地。1989年雇用资产82.825亿美元
佣工人数超过了两万。1919年9月5日可口可乐公司在美国特拉华州成立。一九六○年进入美国100大工业公司
排名;1983年居第48位。在1960~1983年期间,公司销售、资产总额和净收入平均每年增长12.2%。
从两种植物的叶子和果实中提取汁液制成的饮料。公司的主体业务是软饮料,年销售额约为公司的1/3
销售总额的80%。汽水制品占到了公司利润的88%。CoCa-Cola USA是一家可口可乐公司,它的前身
该公司的食品部门生产和销售冷冻、浓缩柑橘及各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒系出身
生产、销售各类品牌的葡萄酒,主要销往国内市场,是美国第四大的酒类生产商和销售商;该公司还生产塑料制品
目前已销售的产品有500多种,其中可口可乐、健怡、雪碧、芬达四大品牌独占鳌头,位居全球汽水销量前5位
占据四位柯卡-柯拉的广告遍及全球。本公司重视国际市场,就地生产,就地销售,以获取厚利。一九八一年
它的海外销售额占到了公司销售总额的62%,销售活动遍布145个国家和地区。饮品、食物等。
公司在海外设有8家分公司。海外瓶装工厂有15个子公司,美国特拉华州2个子公司,可以
1979年随着中国的改革开放,又回到中国市场,从1981年开始先后在北京、大连、南京、西三地设立了制瓶厂。
安妮,武汉,杭州,广州等地成立了合资企业,并于1988年在上海成立了可口可乐浓缩工厂,除中国大陆外
世界最大的软性饮料行业巨头,拥有大厂优势和强大的全球竞争力,行销能力强,体系和企业广告、品牌形态
象深植人心,已成为消费者生活的一部分,核心产品之神秘配方处于极度保密状态,使其在百年不遇,百年不遇,
道路铺设非常齐全(特别是安装了自动贩卖机),并有强大的销售经营渠道(以麦当劳为首),可口可乐
企业流程标准化,具有创新和高研发能力,最有代表性的是健怡可口可乐的推出,甫一上市就引起轰动
潮牌、市场占有率高,产品更具市场领先性,产品具有便利(随处可得)、独特风味(神秘配方)及价格公道
道德性、产品生命周期为循环再循环型态,一去不复返,日前宣布将股票期权视为员工薪资费的一部分。
该产品广告词的创作侧重于对该产品卖点的宣传,最初的卖点是在差异化的基础上精炼而成的,这个卖点有可能就是该产品的宣传主题。而且所谓“差异化”也就是竟品疏忽,顾客受用,以及我们产品本身可提供的利益点所在。
服务广告词的创造主要是为客户提供增值服务,它是一种超值服务,其诉求中必须包含利益承诺。表达法可长可短,字数可偶可奇,但至少有一个动词,发音降调好一些。
产品是企业的核心,不管是虚拟产品还是实际产品,给用户所带来价值的就是产品,产品推广策划书怎么写,是每个职场精英必备的工作上的能力,主编为你汇编一份实用的模板,供您参考。
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